Nädal 3. Delfi vs TV3: kes mängib uue meedia reeglite järgi?

 

Nädal 3. Delfi vs TV3: kes mängib uue meedia reeglite järgi?

Sissejuhatus

"Uue meedia" teema juures on hea lakmuspaber vaadata, kuidas traditsiooniline meedia (toimetus + tele/portaal) kohaneb keskkonnas, kus võidab platvormipõhisus, multimeedia ja kiire levitamine. Vaatame kahte Eesti näidet: Delfi (oskuslik) ja TV3 (uues meedias lahjem).

1) Oskuslik uue meedia kasutaja: Delfi

Delfi tugevus on see, et „uus meedia” pole neil lihtsalt lisakanal, vaid igapäevane töörežiim:

• Sotsiaalmeedia kui levikanal + tagasisidekanal: Delfil on suur ja aktiivne Facebooki väljund, kus uudised jõuavad kiiresti inimesteni ja tekitavad arutelu. (Facebook Delfi)

• Mitme formaadi strateegia: lisaks artiklitele on neil eraldi podcastiplatvorm Delfi Tasku, mis näitab, et auditooriumi püütakse ka heli- ja sarjavormidega, mitte ainult tekstiga. (Delfi Tasku)

• Video kui „natiivne” sisu: Delfi FB-s on eraldi videosisu voog, mis sobib uue meedia tarbimisharjumustega (scroll, lühivorm, jagatavus).

2) Uues meedias lahjem: TV3

TV3 põhikanal on endiselt televisioon, kuid uue meedia poolel on pilt ebaühtlasem:

• TV3 uudiste FB on olemas ja toimib, kuid selle roll jääb tihti teleuudiste ümber kommunikeerimiseks. (Facebook TV3)

• Oluline signaal uue meedia „lahjemaks” jäämisest: ERR kirjutas, et TV3 sulges 2024. aasta lõpus veebiuudiste keskkonna ja TV3 Play ning fookus liigub Go3 arendamisele. See vähendab klassikalise „avatud portaali” tüüpi uue meedia jalajälge. (ERR)

Lõppsõna

Kui Delfi puhul on näha multiplatvormset ja formaaditeadlikku uue meedia kasutust, siis TV3 liigub pigem telebrändi digitaalseks pikenduseks (ning osa varasemast veebiväljundist on suletud). IT-inimese pilguga: üks ehitab „content + distribution” süsteemi laiapõhjaliselt, teine optimeerib digis pigem ühe tugeva videoökosüsteemi suunas.